“雙減”之下，研學(xué)旅行拓寬“賽道”

這個(gè)暑假，隨著中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)落地，家長(zhǎng)孩子們終于不再將大量的假期時(shí)間花在補(bǔ)習(xí)班上了。

然而家長(zhǎng)想要孩子“不荒廢假期”的執(zhí)念猶在，如何才能更好地利用假期開(kāi)展素質(zhì)教育?研學(xué)旅行是否迎來(lái)了新的“風(fēng)口”?

首先，《意見(jiàn)》明確“不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)”，這就意味著大批校外學(xué)科培訓(xùn)的學(xué)生將被分流到泛研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中。根據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步明確義務(wù)教育階段校外培訓(xùn)學(xué)科類(lèi)和非學(xué)科類(lèi)范圍的通知》，體育健康、音樂(lè)美術(shù)學(xué)科和綜合實(shí)踐活動(dòng)(含信息技術(shù)教育、勞動(dòng)與技術(shù)教育)等按照非學(xué)科類(lèi)管理，而這部分正在成為研學(xué)旅行的主要課程內(nèi)容之一。

文化和旅游部為優(yōu)化研學(xué)旅游的供給提出了指引與方向。前不久文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)資源價(jià)值的挖掘，鼓勵(lì)依托文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大力發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游，開(kāi)發(fā)集文化體驗(yàn)、科技創(chuàng)新、知識(shí)普及、娛樂(lè)休閑、親子互動(dòng)于一體的新型旅游產(chǎn)品。

作為素質(zhì)教育的重要內(nèi)容，研學(xué)實(shí)踐具有較強(qiáng)的教育屬性，旅游機(jī)構(gòu)如何提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)旅游+教育的真正跨界融合，在規(guī)模龐大的研學(xué)旅行市場(chǎng)中分一杯羹?今年6月，上海市發(fā)布《關(guān)于支持上海旅游業(yè)提質(zhì)增能的若干措施》(簡(jiǎn)稱“新12條”)，明確支持市區(qū)教育部門(mén)指導(dǎo)中小學(xué)選擇有資質(zhì)且管理規(guī)范、社會(huì)聲譽(yù)良好的旅行社開(kāi)展市內(nèi)研學(xué)實(shí)踐教育服務(wù)，實(shí)施學(xué)生優(yōu)惠票價(jià)及學(xué)生總量5%的困難學(xué)生免費(fèi)額度。同月，廣州市發(fā)布的《廣州市人民政府關(guān)于印發(fā)積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響著力為企業(yè)紓困減負(fù)若干措施通知》亦明確，支持市、區(qū)教育部門(mén)選擇管理規(guī)范、信譽(yù)良好的旅行社安排學(xué)生研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。

在政策的引導(dǎo)下，如何規(guī)范研學(xué)旅行市場(chǎng)?廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)黨支部書(shū)記張萌表示，“雙減”政策將使許多專業(yè)教培機(jī)構(gòu)把重心由課程培訓(xùn)轉(zhuǎn)向研學(xué)業(yè)務(wù)，倒逼整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對(duì)于研學(xué)旅行行業(yè)而言具有積極影響。在他看來(lái)，原來(lái)研學(xué)旅行行業(yè)中負(fù)責(zé)與學(xué)校對(duì)接的服務(wù)機(jī)構(gòu)，大多以旅游目的地、旅行社和小規(guī)模基地營(yíng)地為主，未來(lái)或?qū)⒂懈嘤匈Y本、有師資、有專業(yè)課程設(shè)置體系的教培機(jī)構(gòu)涌入研學(xué)賽道，促進(jìn)企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)，加速推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，使行業(yè)向好向善發(fā)展。

??關(guān)鍵詞：周邊游多頻次

短距離市場(chǎng)活躍，帶來(lái)機(jī)遇新窗口

去年疫情發(fā)生以來(lái)，旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，省內(nèi)周邊游、本地游等短距離市場(chǎng)活躍。來(lái)自同程的最新數(shù)據(jù)顯示，“后疫情時(shí)代”的暑期出游表現(xiàn)出了“周邊強(qiáng)，長(zhǎng)線弱”的總體趨勢(shì)，即周邊游市場(chǎng)出游人次的規(guī)模及恢復(fù)情況顯著好于長(zhǎng)線游。其中，兩天一晚的周末周邊休閑度假需求尤其旺盛。

周志紅認(rèn)為，當(dāng)省內(nèi)游、周邊游、近郊游成為主體時(shí)，游客的出游心理將會(huì)由觀賞不一樣的風(fēng)景、體驗(yàn)不一樣的文化、感受不一樣的生活方式，變成在熟悉的地方發(fā)現(xiàn)新的精彩。另外加上教育的“雙減”政策，周末和寒暑假不能開(kāi)展學(xué)科類(lèi)的培訓(xùn)，對(duì)于旅游市場(chǎng)而言也是新的機(jī)遇。周志紅預(yù)計(jì)，這會(huì)對(duì)研學(xué)游、親子游、家庭游和周邊游帶來(lái)比較大的增量。

值得注意的是，OTA數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的周邊自由行之外，行程在1日至2日的周邊跟團(tuán)游也非常受歡迎。程超功分析認(rèn)為，隨著居民旅游消費(fèi)需求的日益多元化，微度假模式正在成為人們生活方式的一部分，48小時(shí)的微度假正在成為城鎮(zhèn)居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個(gè)旅游消費(fèi)潮流，而是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。

為了抓住大眾周邊游的潛在需求，旅企在供給端頻頻發(fā)力。其中，增加特色產(chǎn)品和預(yù)售產(chǎn)品的供給，成為疫情之下旅游業(yè)的共識(shí)。針對(duì)短距離市場(chǎng)消費(fèi)需求崛起，廣之旅推出省內(nèi)、市內(nèi)包括尋味嶺南、走讀廣州、甜蜜親子之旅等多條主題特色精品線路，給消費(fèi)者提供多樣化的出行目的地選擇。嶺南集團(tuán)旗下各家酒店推出多種差異化套餐，為消費(fèi)者提供豐富多樣的住宿、餐飲產(chǎn)品，包括“客房+餐”“客房+景點(diǎn)”等組合類(lèi)產(chǎn)品，吸引省內(nèi)、市內(nèi)游客光顧。

今年暑期的局部疫情發(fā)生后，同程方面也迅速調(diào)整市場(chǎng)策略，主打周邊的概念，圍繞“48小時(shí)”進(jìn)行了一系列布局。據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一策略一定程度上在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，部分對(duì)沖了疫情的沖擊。“防控常態(tài)化下，我們將繼續(xù)探索周邊及周末的本地化需求，同時(shí)對(duì)疫情風(fēng)險(xiǎn)保持足夠的靈活性，實(shí)時(shí)調(diào)整相關(guān)的策略。”

在這一趨勢(shì)下，省內(nèi)景區(qū)同樣面臨轉(zhuǎn)型機(jī)遇。周志紅指出，大部分景區(qū)需要重點(diǎn)思考的，是如何在門(mén)票價(jià)格進(jìn)一步下降的前提下，做好重復(fù)消費(fèi)、多次消費(fèi)的產(chǎn)品。景區(qū)不妨提供一些公共文化產(chǎn)品，吸引來(lái)自周邊的多次入園游客，從而帶動(dòng)多頻次的消費(fèi)。

??關(guān)鍵詞：長(zhǎng)線游安全

防疫常態(tài)化，國(guó)慶大量出游需求待釋放

8月17日，上海文旅局下發(fā)通知稱，各旅行社及在線旅游企業(yè)可恢復(fù)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。通知發(fā)出后，同程旅行平臺(tái)上的上海旅游關(guān)注度環(huán)比上周上漲了78%。截至8月17日下午，游客針對(duì)上海旅游景點(diǎn)、酒店、火車(chē)票、客車(chē)票關(guān)鍵詞搜索較同期增加5倍，釋放出強(qiáng)大的旅游消費(fèi)需求。

這些數(shù)據(jù)給旅游業(yè)界注入信心。一位從業(yè)人士告訴記者，如果疫情能在“十一”前得到控制，并且沒(méi)有新疫情發(fā)生的話，國(guó)慶旅游市場(chǎng)的火爆是可以預(yù)見(jiàn)的。

盡管當(dāng)前的疫情反復(fù)給暑期旺季蒙上的陰影仍未完結(jié)，但在程超功看來(lái)，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇只是時(shí)間問(wèn)題，只要疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定，旅游市場(chǎng)一定能重回正軌，并且暑期受到抑制的出游熱潮將在疫后從下沉市場(chǎng)及低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的周邊、本地游開(kāi)始爆發(fā)。從消費(fèi)偏好來(lái)看，中秋和國(guó)慶假期的文旅消費(fèi)預(yù)計(jì)將以戶外類(lèi)景區(qū)、旅游度假區(qū)為主，例如大型戶外主題公園、野生動(dòng)物園等。

國(guó)內(nèi)游的情況尚不明朗，但在省內(nèi)游方面，部分旅游企業(yè)早已做足功夫。據(jù)廣之旅粵港澳游總部常務(wù)副總經(jīng)理蘇穎珊介紹，國(guó)慶假期該社將圍繞鄉(xiāng)村文化與美食、海島、自然生態(tài)、溫泉等眾多主題推出省內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品，以滿足大眾的多樣出游需求;同時(shí)，中國(guó)迄今規(guī)模最大的航展——珠海航展將在10月1日至3日向觀眾開(kāi)放，廣之旅圍繞“航展觀展”這一稀缺資源打造出的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品同樣值得期待。

針對(duì)文旅市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，周邊游、親子游需求走高的趨勢(shì)，嶺南集團(tuán)酒店業(yè)打造了“酒店即目的地”一站式生活方式產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文、商、旅融合，在酒店足不出戶即可體驗(yàn)多種玩法。與此同時(shí)，在具體產(chǎn)品上加以創(chuàng)新，融入年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚潮元素，例如露營(yíng)、戶外野餐、親子皮劃艇、沉浸式劇本、盲盒等體驗(yàn)。

防疫常態(tài)化之下，安全成為大眾出游的首要考量因素。當(dāng)前，各地已具備較完善的疫情防控常態(tài)化機(jī)制，旅游行業(yè)也有清晰的疫情防控指引。而借助數(shù)字化手段，人們?cè)诰€上就能進(jìn)行景區(qū)預(yù)約，及時(shí)看到出行安全提示，這帶來(lái)了更多的安心與便利。周志紅提醒，不論國(guó)慶的情況如何，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，還是要做好常態(tài)化的疫情防控措施，一些產(chǎn)品在結(jié)合親子、休閑類(lèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)，也要對(duì)人流量進(jìn)行一定的評(píng)估和考量。